Asien gilt als Kontinent mit großem wirtschaftlichem Potenzial. Der Erdteil zwischen Arktis und Äquator spielt nicht nur als Exportregion im globalen Handel eine immer wichtigere Rolle, auch seine Bedeutung als Absatzmarkt nimmt zu. Die METRO Group hat dieses Potenzial frühzeitig erkannt und wagte bereits 1996 den Schritt nach Asien.